2010-Android本地化與小米：1999 元的互聯網戰爭#
案件摘要#
2010 年 8 月，MIUI 首版發布：100 個「夢想贊助商」（論壇內測！每周更新！橙色星期五！）——手機系統也能「互聯網化」。此前：2007 Android 開源（谷歌！收購安迪·魯賓！）、2008 山寨機巔峰（2008-山寨機與華強北.md！聯發科交鑰匙！）、2009 Moto 里程碑入華（三網！水貨！）——智能機貴得離譜。此後：2011.8 小米手機（1999 元！雷軍！「為發燒而生」！）、2012 Flyme（魅族！黃章！）、2013 EMUI（華為！）、2014 Smartisan（羅永浩！情懷！）——本地化 ROM 群像，再往後：應用商店—主題—廣告（互聯網變現！）—生態鏈（手環電視！）——本地化→生態。這樁案件是商業案：救亡壓倒啟蒙——先把智能機打成白菜價，再談生態夢。
前因 -- 多因素的局勢#
- 技術：Android 開源（2007！Linux 內核！）＋聯發科（交鑰匙！山寨功臣！）——門檻沒了（→誰都能做手機！）。
- 經濟：山寨利潤薄（華強北！價格戰！）＋3G 建網（2009！流量來了！）——換機潮前夜（→智能機需求井噴！）。
- 社會：發燒友（論壇！刷機！XDA！機鋒！）＋屌絲經濟（便宜好用！跑分！）——民意（→「性價比」即政治正確！）。
- 人物：雷軍（金山！卓越！UC 董事長！天使投資！）——老兵再戰（→40 歲！「順勢而為」！）。
線索與推理 -- 因素咬合#
線索一：MIUI——「每週更新的系統」#
2010.8.16：MIUI V1（只支持 Nexus One！）→ 100 夢想贊助商（論壇選拔！提 Bug！）→ 橙色星期五（每周五更新！OTA！）→ 百萬用戶（沒賣一台手機！先有系統！）：
互聯網做系統（→傳統廠商半年一更！小米一周一更！）—— Flyme（魅族！小清新！）、EMUI（華為！商務！）、Smartisan（錘子！九宮格！擬物！）——ROM 即人格（→粉絲即用戶！用戶即測試！）。
線索二：1999——「價格屠夫的數學」#
2011.8.16：小米手機（高通 MSM8260！夏普屏！1999 元！同配置 HTC 賣 3000＋！）→ 預約搶購（官網！F 碼！飢餓營銷！）→ 30 萬台（預訂！）→ 缺貨罵戰（「耍猴」！）：
| 傳統手機 | 小米模式 |
|---|---|
| 經銷商加價（國美蘇寧！層層！） | 官網直銷（零渠道！） |
| 一年一款（研發分攤！） | 一款賣一年（規模降本！） |
| 硬件賺錢（30% 毛利！） | 硬件不賺（成本定價！貼近成本！） |
成本曲線殺人（→1999 擊穿 3000 檔！紅米 799 再擊穿千元！2013！）——中華酷聯（運營商補貼！）被打懵——救亡式降價（→先普及，再賺錢！）。
線索三：生態——「應用商店—主題—廣告」#
2012 應用商店（MIUI 內置！）→ 2013 主題商店（付費皮膚！設計師分成！）→ 2014 廣告（資訊流！）→ 生態鏈（2013！紫米手環！華米！青米插線板！「竹林計劃」！）：
本地化→生態（→系統有人用！商店有分成！廣告有推送！）——華為學（榮耀！2013！互聯網品牌！）、魅族學（阿里入股！2015！）——全行業互聯網化（→「羊毛出在豬身上」！）。
破案時刻#
- 2007.11：Android 開源（谷歌！）——起點。
- 2008–2009：山寨巔峰（華強北！）＋3G 發牌——土壤。
- 2010.4–8：小米成立（14 人！喝小米粥！）—MIUI 發布（100 夢想贊助商！）——下種。
- 2011.8.16：小米手機（1999！雙核！）——引爆。
- 2012–2014：Flyme（魅族 M9！）—EMUI—Smartisan T1—紅米（799！）——群像。
- 2014–2015：小米登頂（國內第一！估值 450 億美元！）——封王。
- 2016–：供應鏈危機（缺貨！跌出前五！）—生態鏈（百家！）——代價。
後果 -- 改變了什麼#
- 產業：智能機普及（千元機！農民工都用上！）—中華酷聯轉型（華為 P 系列！）——中國成全球最大智能機市場（→移動互聯網底座！）。
- 商業：互聯網模式（預約！搶購！跑分！發布會相聲化！）——雷軍布斯化（→羅永浩跟進！餘承東跟進！）。
- 技術：本地化創新（雙卡雙待！大電池！騷擾攔截！農曆！）——谷歌原生不懂中國（→本地化即競爭力！）。
- 伏筆：生態鏈（IoT！）—出海（印度！2014！）——下一個十年的兩個引擎（→華米 OV 圍剿！）。
因素影響筆記#
Android開源（2007！）──→ 山寨積累（華強北！聯發科！）──→ MIUI聚粉（每周更新！2010！）
──→ 1999屠夫（搶購！2011！）──→ 本地化ROM群（Flyme—EMUI—錘子！）
──→ 變現鏈（商店—主題—廣告！）──→ 生態鏈IoT（手環！電視！）
偵探結語：小米（雷軍！勞模！）的 1999，是一聲槍響：把 3000 的手機打到 1999，把渠道的油水榨乾，把用戶的參與感拉滿！每周五（橙色！）的更新——系統也能談戀愛，天天見。山寨機（華強北！）教會中國做便宜手機——小米教會中國做便宜的好手機，還順手賣廣告！救亡壓倒啟蒙——先讓每個人都用上智能機，微信（2011！）才有十億人。沒有 1999，哪來移動互聯網的下半場？破案。